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Dossier: La contaminación de Chevron
El “Petrolío” de The Yes Men
 
DOSSIERSDELPARAISO.COM | Raül TONELLI | España | CATALUÑA | BARCELONA
 
21/10/2010 - 09:25 • Andy Bichlbaum y Mike Bonanno, conocidos popularmente como The Yes Men, la han vuelto a liar, realizando nuevamente una practica que ellos denominan como “corrección de identidad”, que básicamente trata de hacerse pasar por agentes de una institución mundial determinada o por representantes de alguna corrupta y mafiosa corporación trasnacional.

La ironía es siempre el hilo conductor que utilizan para desenmascarar los auténticos presagios de toda institución que atente en perjuicio de los seres humanos y el medio ambiente. Rebosando una creatividad radical, pacifica y cargada de elementos ingeniosamente diseñados.

Esta vez le tocó el turno a una de las intocables petroleras de la nueva era global, concretamente a Chevron, la cual tiene una campaña publicitaria a través de la cual pretende limpiar su imagen. The Yes Men se unió a Rainforest Action Network y Amazon Watch para satirizar la imagen que se pretendía comunicar haciendo una Web en la que han suplantado la identidad de la corporación, para ello, han utilizado el mismo slogan, “We Agree” (Estamos de acuerdo), creando una campaña paralela en la que la falsa compañía “está de acuerdo” en arreglar los problemas que crean y limpiar el desorden que causan.
 
El argumentos de la contra campaña es la denuncía pública de que las principales compañías que más contaminan el planeta, entre ellas las petroleras, gastan cantidades astronómicas en publicidad para pintar de verde su imagen. Pues la verdadera campaña de Chevron ofrece una imagen de acercamiento a personas de diferentes culturas, cargadas de fotografías tiernas y humanizadoras, con lemas que nos dejan perlas como; "las petroleras necesitan ser realistas", "las petroleras deberían utilizar correctamente sus beneficios", y "las compañías deberían apoyar las comunidades de las que forman parte".
 
Ante tal hipocresía no podía existir una forma más creativa de desenmascarar la realidad que contra publicitar a través de una “corrección de identidad”, formulando una nueva Web donde anunciar un mensaje realista y honesto de las verdaderas actividades de estás compañías en el planeta y no una imagen distorsionada con un fondo bonito, una foto entrañable y un mensaje emotivo.

 

Si además se pensaba que con esto se iban a contentar, estaban equivocados, se filtró la noticia de la falsa campaña por la redacción de las agencias de noticias por lo que más de un medio Estadounidense informó en sus noticiarios que la corporación en cuestión había confeccionado una Web donde se responsabilizaba de los desastres que causan las petroleras y anunciaba grandes cambios mucho más éticos. Horas después, los mismos informativos tuvieron que desmentir la noticia alegando haber sido victimas de un engaño. Incluso James Craig, representante de la corporación, envió un comunicado a los medios para resaltar que la nueva campaña de Chevron tiene como fin: "identificar y resaltar temas de energía de interés social para que podamos avanzar de forma inteligente y colaborativa, aunque desafortunadamente existen algunos grupos activistas que no les interesa entablar un diálogo constructivo y en vez de eso han recurrido a la retórica y a engaños publicitarios".

Y todo esto ocurre en el preciso momento en que la citada compañía está pleiteando una demanda en Ecuador en la que se le reclama una compensación de 40.000 millones de dólares por contaminar un área selvática por unas acciones realizadas por una petrolera filial, Texaco, la cual fue adquirida por la Chevron en el año 2001 y el argumento que utilizan en su defensa es que quedaron libres de responsabilidades por una limpieza que hicieron en el año 1990, por lo que ahora es únicamente una responsabilidad del gobierno.



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